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www.72477.com“女频剧”怎么吸引“男频”观众?
更新时间:2019-10-07

  继盗墓剧轮番收割线上流量演员之后,新的“集邮”当红流量小生的影视题材出现了——电竞题材。

  杨洋、鹿晗、吴磊、王一博、李现、胡一天六位新、老“流量”最近都不约而同出现在电竞题材剧中。杨洋的《全职高手》、鹿晗与吴磊的《穿越火线》、王一博的《陪你到世界之巅》以及李现、胡一天的《亲爱的,热爱的》,都不约而同涉及到电竞元素。

  上一大吸引众多流量小生前赴后继的题材是盗墓剧。彼时,因为题材新颖+大IP概念正流行,李易峰、鹿晗、杨洋、井柏然、吴磊、张艺兴、陈伟霆、王俊凯、朱一龙等“流量”纷纷入局。大批对“倒斗”一问三不知的女友粉借影视剧的普及成为“盗墓通”,无障碍攻克了“下斗”“粽子”等专业术语的含义。

  如今,电竞题材入侵影视圈,与当初盗墓剧面临的市场环境是相似的。一方面,题材的新颖决定了可观的市场潜力;另一方面,题材的新颖≈主流观众对这类剧集的陌生,想要完全打开市场,存在一定难度。

  电竞剧与盗墓剧当然不是一个类型,它们是截然不同的两个题材,讲述的是完全不同的故事。这里认为二者殊途同归,是建立在双方拥有诸多共同点的基础上来讨论的。

  第一,电竞剧与盗墓剧大多由网络小说改编而来,有IP光环加身。《盗墓笔记》系列改编自同名网络小说,《全职高手》同样改编自同名网络小说,《陪你到世界之巅》改编自《电竞恋人》,《亲爱的,热爱的》改编自《蜜汁炖鱿鱼》,《穿越火线》虽非改编自网络小说,但有全球知名的同名第一人称射击游戏“撑腰”,同样可划入IP剧范畴。

  第二,电竞剧与盗墓剧的IP改编之路大多面临男性受众向女性观众转化的难题。《盗墓笔记》《全职高手》的小说属于男频文,男性读者是原IP的主流受众;《穿越火线》作为一款电子射击游戏,玩家自然也以男性为主。

  第三,电竞剧与盗墓剧大多由当红年轻演员领衔主演。李易峰、杨洋的《盗墓笔记》第一季、陈伟霆、张艺兴的《老九门》、吴磊的《沙海》、王俊凯的《天坑鹰烈》、朱一龙的《重启之极海听雷》,与上文提到的4部电竞剧,演员配置上都格外青睐流量小生。

  新事物进入市场,都需要承当一定风险。制作方在决定投资一部影视剧之前,必然需要衡量它的市场风险与预期收益。IP光环加身,是片方看好这种新题材的底气之一,而选用在年轻女性观众当中极具号召力的流量小生,是出于主流受众转化的考虑。

  此外,www.72477.com,相当重要的一点是,在理想化商业模式的操作下,电竞剧与盗墓剧一样,看上去是最有可能将较少看电视的男性观众揽入怀中的题材。

  “大女主剧”在很长一段时间内活跃在荧屏上,是因为年轻男性观众收看电视剧的欲望远不如女性观众强烈,想将他们拉到电视机前,极具挑战性。他们对什么感兴趣呢?对特定题材的男频文感兴趣、对电竞感兴趣。以这部分年轻男性感兴趣的流行文化作载体,再辅以年轻女性观众追捧的流量演员,在商业逻辑上,这类剧是有可能男女通吃、成为全民爆款的。

  流行文化为载体+IP光环加持+流量小生助阵,是否一定能助力电竞剧破圈?未必。

  作为一种男性向题材,在突破性别圈层壁垒的过程中,电竞剧需要面对市场定位这样的现实问题。

  去年暑期档播出的某部古装权谋剧,原著为女频文,围绕女主人公的成长、逆袭展开。剧版调整了故事的视角,将主线放在男主人公身上,极大增加了男性角色之间勾心斗角的权谋戏份,最终并没有取得令人满意的收视成绩。

  这个案例说明市场定位很重要。一本女频玛丽苏小说,改成男性权谋剧,难度本就相当大,操作不当,很容易在观众心中留下不伦不类的印象,女观众没有吸引到,男观众也没有留下,自然很难得到市场认可。

  反之亦然。一本男频电竞爽文,在改编过程中至少应当保留原著男主人公逆袭、打怪,走向荣耀巅峰的快感,因为这才是故事受到追捧的根本原因,至于创新题材作噱头、IP光环加持、流量小生助阵,只是作品成功的必要不充分条件,不能充当破圈的终极王牌。

  当然,现在有一种现象,同时起用两位势均力敌的流量演员,并在剧中增加两人的情感互动,最终常常会催生大规模的CP粉,进而带动剧集在女性观众群中的传播,达到破圈的目的。

  近期热播的《长安十二时辰》《陈情令》从海报设计到人物设定,都很符合双男主的感觉,剧中的互动看在热衷组CP的女性观众眼中,都成了“撒糖”,令CP粉“磕糖”磕到几近“疯魔”。

  早前《盗墓笔记》中的吴邪与小哥、《沙海》中的黎簇与吴邪、《老九门》中的老佛爷与二月红,等等CP,也是女性观众观剧之余的一大谈资。正在拍摄中的《穿越火线》同时启用鹿晗与吴磊两位流量小生,可以预见,待剧集播出时,“腐女”们一定会千方百计寻找两人身上的CP感。

  现在的普遍认识是,男频剧的壁垒来自于女性观众的接受度,以大部分女性观众津津乐道的“腐文化”为突破口,可以获得意想不到的传播效果。这确实有过不少成功案例,但也存在一些误区。主人公之间的互动应该是发自肺腑、情之所至的,刻意“卖腐”,有时反而会引起观众的逆反心理,最终得不偿失。

  女性观众并不如大众想象中肤浅,好的内容才是唯一吸引观众看下去的王道,这条终极规律适用于一切年龄段、一切性别的收视群体。只要有优质内容作支撑,电竞剧市场自然会欣欣向荣,破圈根本不在话下。

  由于市场寄予厚望的《全职高手》《穿越火线》尚未播出,因此目前的现实情况是,国内至今没有诞生一部成功的硬核电竞剧。

  在播中的《亲爱的,热爱的》网络热度居高不下,不久前收官的《陪你到世界之巅》也取得了20亿+网播量的成绩,但严格来说,这两部剧只是涉及一些电竞元素,主线并不在于呈现电竞项目本身,而是将电竞作为男、女主人公建立情感关系的由头,引出主人公互相扶持、收获圆满爱情的主线。

  在《亲爱的,热爱的》《陪你到世界之巅》之外,考古之前播出的一些电竞题材影视作品,播出效果并不理想。诸如《电竞之王》《电竞高校》《电竞纪元》《最强男神》这几部影视剧,很多观众可能都是第一次听说它们的名字。

  在市场定位上,《亲爱的,热爱的》是青春励志言情剧,《陪你到世界之巅》是热血青春励志剧,它们的成功,多大程度上与电竞本身有关,并不是可以简单评判的问题,但应当承认,这种定位是解释得通的。

  一则,两部剧的原著本来就是偏女性向的言情小说,毕竟是在原著基础之上进行改编,剧版主线不能太大程度上背离小说,否则会流失原著早前积累下的书粉。二则,两部剧瞄准的是年轻女性观众,她们大多对电竞知之甚少,甚至分不清电竞与普通网络游戏的区别,在这种情况下,电竞元素占比太重,反而会提高这部分观众看剧的门槛,不利于剧集传播。

  接下来真正打算将电竞作为主线呈现的剧是尚未与观众见面的《全职高手》《穿越火线》。从官方给出的剧情简介来看,《全职高手》《穿越火线》并不是言情向作品,主打的卖点就是电竞,具体将如何呈现,很快就见分晓。